从观看到参与：DNF以数字IP重塑古徽州春节沉浸文旅

　　长久以来，春节都是国人忙碌一年最热烈的祈盼。而过个有“年味儿”的岁节，更是当下不少人的追忆与向往。当“新春出游”渐成流行风尚，对摩登都市祛魅后，愈多人将目光投向极具民俗特色的乡镇县域。

　　如今，“体验经济”重塑了人们的生活方式。大家出游不再拘泥于景点地标和“特种兵式观光”，也不再会被虚假的网红打卡点吸引；开始更注重深入目的地的日常肌理，在阡陌街巷中体味当地独有的人文风情。社交媒体上，“深度游”“慢旅行”“小众”等关键词热度持续攀升。乡镇县域凭借独特的自然风光、文化底蕴，以及松弛感和烟火气，重新定义着新时代的旅游消费趋势。

　　2026年2月7日，时值春节前夕，《地下城与勇士：创新世纪》（DNF端游）携手江西省上饶市婺源县婺女洲度假区，开启“非遗烟火福运年”主题联动。与此同时，与中铁广局联合打造的DNF主题定制高铁专列同步启程，辐射全国多省市及主干线。

　　这个马年新春，DNF通过游戏IP与春运出行、县域文旅的联动，打通线上内容与线验，创新打造沉浸式春节出游新场景，或将成为人们欢度热闹节庆的新选择，既是年节娱乐的挚友良伴，也将带来更具年俗和趣味的别样体验。

　　“飞天婺女长河舞，抱玉群仙打铁花。何羡桃花源中客，不如婺女洲为家。”DNF选择婺女洲携手春节联动项目，不仅源于其深厚的历史文化底蕴和丰富的非物质文化遗产；婺女神话中守护家园的坚韧无畏也与DNF的勇士精神内核相契合。婺女英姿与勇士精神跨越千年同频共振；古徽州文脉与非遗传承也因数字媒介的赋能焕发全新面貌，迎接全国各地游客共同欢度春节。

　　传统文化和非遗技艺的保护与传承，需要结合时代“转化”发展。挖掘当代价值、展现时代风采，让更多普通人在日常中拥抱历史文明，需要社会各方共同探索与尝试。移动互联网时代，数字化媒介凭借科技手段提供全新场景和探知的窗口。年轻一代通过喜爱的游戏IP载体，接触、感知传统文化与非遗，进而引发兴趣关注，最终主动参与到非遗的保护与弘扬中。

　　DNF和婺女洲的新春联动，即通过探索“数字IP+非遗技艺”，线上线下双向互动，打破虚拟与现实的体验壁垒，让非遗传承在Z世代文化语境中焕发全新生机。

　　线上，DNF在春节期间开放“婺女洲活动地图”，以“虚实结合”的方式，将景区核心地标及其代表的徽派美学移植进数字世界。打破时间与地域限制，玩家在游戏中沉浸式游览五显湖金阁的辉煌与抱玉塔的巍峨；体会徽派建筑“粉墙黛瓦”、甲路纸伞的“古朴别致”和傩舞面具的“神秘华丽”。有意思的是，游戏内还将婺源当地特色美食做成功能道具，如“汽糕”、“清明粿”和“菊花茶”等。当地玩家朋友看到熟悉的家乡味，一定会会心一笑。

　　线下，DNF以跨界联合共创的形式，通过对非遗技艺的创意开发，将婺女洲最具代表性的地域特色文化，与年轻人熟悉喜爱的游戏元素进行深度融合；传统文化的精髓得以创新传播。

　　活动当天，婺女洲景区人头攒动，年味十足。平日烟波画境的徽派小镇，一改“江南”水韵的内敛，幻化成节庆氛围下的“阿拉德大街”。

　　随着鱼灯巡游的脚步，人们在张灯结彩的街巷中漫步，魔界雪人化身萌趣使者，围绕在鱼灯周围，用俏皮姿态点亮新春夜游氛围。步至五显湖、抱玉塔，非遗表演老师们身着“林纳斯”、“赛丽亚”与“剑魂”经典服饰，用传统非遗打铁花和火壶表演，配合烟花秀，点燃火树银花，气氛达到高潮。从湖畔移步鱼纹广场中心，古老的非遗技艺傩舞同步上演，表演者以刚劲舞步驱邪迎好运，引得现场观众阵阵喝彩，祈福声与欢呼声交织成最鲜活的新年乐章。

　　连理堂摇身一变，成为线下版“赛丽亚旅馆”，将DNF这一标志性游戏场景从虚拟世界“搬”至现实。通过精心的虚实结合复刻与年节氛围营造，线上线下共同编织出浓厚的仪式感。在遍布景区的互动小摊旁，？ 由游戏内经典角色coser化身的“新春祈福官”，与游客一同玩起趣味游戏、开起新年拍卖会，并即兴演绎剧情、热情合影互动、发布实时任务……琳琅满目的项目令人目不暇接，真正实现了“好看、好吃、好玩”的沉浸式狂欢。人们在一片热闹狂欢中写下心愿，燃放祈福天灯，在传统年俗与数字IP的交融里，共贺新一年的到来。

　　这一刻，地域传统文化与新时代潮流游戏，跨越千年时空完成了深度链接，共同打造出高质量、可互动、有内涵，独特创新的沉浸式文旅场景。古老的非遗技艺以丰富的游玩体验再次绽放独特魅力；游客人群也不再是步履匆匆的观光客，而同样化身“戏中人”被“拉入画卷”。

　　生动、真实的市井体验，不仅让游客从“旁观”走向“参与”；在主动的社交分享下，独具特色的地域生活风貌与文化魅力，还将引发广泛的情感共鸣，进而影响更多潜在消费者的线验意愿。

　　以数字IP为剧本，以旅游景区为舞台，以互动体验为核心。通过高质量的创新内容激发线上“种草欲”，助力传统文化和非遗技艺实现年轻化传播。最终，形成一套“线上内容种草—线下实地体验—文旅消费转化”的高效文旅闭环，将一座小镇的烟火气传递至全国。由此，无论是在当地还是游戏中，大众都可享受到一个充满民俗、年味，缤纷、丰富的热闹春节。

　　近年来，为了顺应“体验经济”崛起的时代浪潮，也为了响应国家“以文塑旅、以旅彰文”号召，DNF持续深耕“沉浸式文旅”新模式，探索出一条“以数助实”的高质量发展路径。

　　以2025年6月与重庆文旅的联动为例，不仅线上聚集数百万玩家打卡游览游戏内的“重庆活动地图”。现实中，龙门浩与下浩里的联动主题“雪人乐园”等主题区域，吸引20多个省份及外国的游客，单日接待超过10万人次，带动周边商户营业额增长超过80%。展现了数字IP在跨界互动中的潜力，为当地实体经济带来了实质性的增量。

　　而本次与婺女洲度假区联动，是这一模式的延续与升级：创新构建“数字IP牵引+交通干线赋能+县域文旅承接”的价值链路，打造沉浸式文化伴游与多元消费场景。

　　据统计，联动期间，婺女洲度假区入园人数达到大约1.6万人次，较去年同期大幅增长了40%。不仅为县域文旅注入了年轻消费活力，也为非遗技艺如何“走进”年轻人的目光，提供了切实可行的实践参考。

　　2024-2025年一批“数字IP×旅游”案例的公开数据显示，线上游戏、动漫、影视等数字内容对线下客流的拉动不再是“概念”，而是可量化的增量。据《2025中国文旅IP发展洞察报告》显示，2024 年中国数字文旅消费规模已达 4314 亿元，其中“核心IP+全产业链”模式对增量的贡献率预计超 60%。国金证券的研究观点亦指出，“具备强文化内核的IP体验项目，游客二次消费转化率较普通观光景区高出3至5倍”。

　　数字IP 对地方文旅的带动已“看得见、算得出”——从假日收入到消费翻番，再到更高的市场扩容，线上热度正快速转化为线下真金白银。DNF也一直以真实行动，不仅积极摸索更创新的联动玩法、挖掘具有内容深度和可承载可延展的地域文化，也开始在长线上尝试以系统性思考打造自己独特的文旅联动道路。

　　与此同时，时值春运返乡和出行这一全国民众高度关注的重要时期。DNF还注重联动春运的“重头戏”和旅游消费经济新引擎——高铁。通过联动高铁，串联城乡，激发内需潜力乘数效应。

　　由DNF冠名的游戏主题定制高铁专列，现已启程“护航各位勇士回家过年”。从车身外涂装到车厢内饰、座位枕巾，进行全方位的沉浸式IP包装。将单一的交通载具升级为融合数字文化的“移动文旅空间”，为传统出行赋予全新的文化内涵与情感连接。

　　此次联动充分发挥高铁的辐射带动效应，不仅局限联动景区，而是沿交通大动脉，覆盖全国18个省份/直辖市，映射沿途57座城市。由此，不仅为婺女洲度假区注入年轻消费活力，更将为数字IP赋能县域经济、推动城乡文旅资源双向流动提供可复制的实践样本。

　　曾经枯燥难耐的春运返乡旅程，在DNF此番创新运作下，变成一场流动的文化巡展。数以万计的市民游客在返乡途中，拥有了别具一格的沉浸式文化伴游体验。

　　数字时代，游戏媒介早已不止于娱乐，更像一只“会讲故事的背包”。它把旅途中的砖墙古巷、非遗手艺一股脑儿装进去，再用交互和沉浸的“拉链”封好。年轻人背起这只背包，边走边“点击”现实：牌坊成了任务门，老街变成副本，方言彩蛋触发隐藏剧情。游戏IP则悄悄扮演起“翻译官”与“施工队”——先替城市把文化转码成青年语系，再搭好一条数据高速，让传统在屏幕里复活，在聊天框里刷屏。

　　新春伊始，开了个好头：此次“古徽州”与赛博IP的碰撞，或将为未来更多数字IP联动地域文旅，推动文旅产业发展与拉动实体经济，提供创新示例。